تعیین عوامل موثر بر جذب گردشگران پرنده نگر با تاکید بر عناصر آمیخته بازاریابی (مورد مطالعه: تالاب میانکاله)

همراه با رشد فزاینده ی طبیعت گردی و اکوتوریسم در جهان اشکال آن نیز از تنوع بالایی برخوردار گردیده است. در این میان پرنده نگری محبوبیت روزافزونی پیدا کرده است. این در حالی است که ظرفیت های مناسبی از آن در ایران به دلیل تنوع غنی زیستگاهی وجود دارد. هدف این تحقیق شناخت عوامل موثر بر جذب گردشگران پرنده نگر از طریق عناصر آمیخته بازاریابی است. تالاب بین المللی میانکاله با دارابودن حدود 288 پرنده ی بومی و بیش از 500 هزار پرنده ی مهاجر به عنوان یکی از بهترین زیستگاه های پرندگان ایران به حساب می آید که هرساله تعداد بسیاری از علاقمندان پرنده نگری را به سوی خود جذب می کند؛ از این رو به عنوان قلمرو مکانی این تحقیق انتخاب شده است. جامعه ی آماری مورد بررسی را گردشگران پرنده نگر تالاب میانکاله تشکیل داده اند، همچنین با تعدادی از کارشناسان و خبرگان پرنده نگری مصاحبه صورت گرفته است. پژوهش از نظر هدف کاربردی و بر مبنای راهبرد پژوهش، از نوع توصیفی- پیمایشی بوده و از ابزار اندازه گیری مصاحبه و پرسشنامه برای سنجش داده ها استفاده شده است. با استفاده از نرم افزار spss 16.0 و آزمون فرض آماری میانگین یک جامعه (آزمون t)، تاثیر هر یک از عناصر آمیخته بازاریابی در جذب گردشگران پرنده نگر مورد سنجش قرار گرفت. در آخر نیز با استفاده از آزمون فریدمن عناصر اولویت بندی گردید. نتایج این پژوهش نشان داد که تمام عناصر آمیخته بازاریابی در جذب گردشگران پرنده نگر تاثیر مثبت و معنی داری دارند.